互联网阵营

　　代表：阿里巴巴 工具：支付宝 动作：日常消费场所可以扫码支付

　　去年12月9日，阿里巴巴宣布线下的近100个品牌、约2万家门店将参与“双十二”活动，在这天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围涵盖餐馆、甜品店、面包店、便利店等多个日常消费场所，多家知名餐饮和大型超市卖场也配合推出了五折活动，这被看作是支付宝宣告正式重返线下市场。

　　近日，媒体报道，支付宝已经开始全面重返线下支付市场，首批代理商已经开始线下布放工作，借助的是支付宝钱包的扫码支付功能。费用方面，支付宝目前费率统一为0.6%，而目前线下收单的费率水平在0.38%—1.25%。

　　此次重返线下市场借助的是支付宝钱包的扫码支付功能。将以前顾客使用手机扫码支付改为让商家扫顾客手机上的付款码。市民只需在“支付宝钱包”内点击“付款码”，收银员使用有支付宝功能的POS机扫描该条码，1秒钟就可以完成付款。

　　事实上，早在去年年初，支付宝就对外宣布，继美宜佳之后，红旗连锁，华东、华南地区的“喜士多C-STORE”三大便利店品牌全面支持支付宝钱包的条码支付应用。用户在上述便利店消费，均可以用支付宝钱包结账。当时，全国支持条码支付服务的便利店增加到近8000家。基于条码支付的移动支付服务正迅速在便利店零售业普及，到2014年9月，好德、可的、联华、新一佳等多家便利店及商超都开通了支付宝扫码支付。

　　支付宝、微信VS银联、拉卡拉

　　从电商、支付以及物流行业对便利店的争夺战中，支付之争可谓最激烈。这领域不但有互联网企业之间的竞争，如支付宝、微信支付，还有互联网阵营和以银联、拉卡拉为代表的传统支付机构的竞争。

　　代表：腾讯

　　工具：微信支付+QQ钱包

　　动作：加码线下应用场景

　　无论支付宝还是微信支付，虽然都在宣传“滴”一声就能完成支付，但实际上对网络环境有着较高要求，这也是上述出租车司机琦哥不愿意改变支付方式的理由之一。不过，随着移动支付技术的提升，这方面的缺陷逐渐被修复。

　　在最新版手机QQ5.4版本中，用户使用“QQ钱包”进行支付时，可以选择“其他支付方式”中的“银行IC卡”方式进行支付，系统会提示将银联闪付卡贴在具备NFC功能的手机背部，自动识别银行卡账户，可以直接扫描IC卡，输入密码后即完成支付。这一功能的最大好处就是整个现场支付过程均在线下进行，不需要使用移动网络，避免了移动支付时遇到网络不给力的尴尬。

　　除了技术革新方面，微信自去年9月15日全面升级后，用户便可通过“刷卡”功能，在指定商铺出示条码付款。此外，微信又与自动售货机运营商友宝合作，在北京、上海、广州、武汉、深圳等地有12000多台支持微信扫码支付的智能售货机，消费者可以扫一扫商品旁边的二维码就可以用微信进行支付，线下应用的场景不输支付宝。

　　传统支付阵营

　　代表：银联 动作：刷我的卡，优惠优惠再优惠

　　去年年中银联投入2亿元进行“6·2”促销，从5月31日到6月2日，下载“银联钱包”获取优惠券，将可以6.2折买奶粉、购玩具、吃大餐，6.2元看电影、玩游乐场、吃零食，并享受6.2%银联积分大回馈。在此次营销活动中，中国银联总共投入2亿元，是中国银联历史上投入最多、规模最大的营销活动，活动范围覆盖全国100个品牌超过5000家线上线下商户。

　　去年年底银联再次大手笔营销，推出系列跨年优惠活动，覆盖了“吃住行游购”多个方面。持卡人在银联指定的餐饮商户单笔消费金额满100元，即可获得刷卡金额20%的银联积分;在太平洋咖啡，可享免费升杯;而去沃尔玛、家乐福、各大百货商场等购买生活小用品或小零食，同样会获得意外惊喜。

　　除了与各大商户进行合作外，银联还携手工行、建行、农行等各大银行开展跨年优惠活动。业内人士表示，“6·2”促销，银联展开其史上最大的营销;重阳节，银联也以“家庭消费”为目标展开促销，银联动作频频，就是要夺取更多的线上线下市场份额。

　　代表：拉卡拉 动作：小店负责配送，拉卡拉提供货源

　　小店是离居民物理距离最近的业态，拉卡拉将遍布全国社区的便利店由传统门店模式升级到拉卡拉小店，每个拉卡拉小店都有一台开店宝终端，它是和Pad差不多大小的多媒体触摸屏，装有拉卡拉终端的小店除了提供还款、缴费等金融服务外，还拥有售卖拉卡拉开店宝社区商城的商品种类，涉及食品饮料、生活日用、农产生鲜、生活服务等多方面，举办团购促销活动等。

　　店主不需要自己去找货源，不需要占压资金，只要点击拉卡拉开店宝店主管理工具，将可以将开店宝社区商城变成自己的仓库。由于平台上接入了大量优质品牌商和渠道商，极大地丰富了社区商户的商品种类，满足社区不同用户的消费需求。最后，通过拉卡拉小店配送服务，等待社区居民到店自提或者直接送到家里。打通社区电商O2O最后一公里。

　　“每消费一次，拉卡拉对我们店主也会有一定的返利。”广州天河南的拉卡拉小店李老板告诉记者，自己店面只有20平方米，店面小容纳的产品有限，通过拉卡拉的开店宝，可以将需要购买店内没有的商品的顾客引导到开店宝社区商城，突破了自己的仓储空间。同时，自己会在店内下单批发，通过社区商城为自己小店供货。“对小店业绩拉动得比较明显，没有开店宝前，每月的销售额在2万-3万元之间，现在天气热的时候，月销售额可以达到4万-5万元。”

　　拉卡拉数据显示，截至2014年底，全国的拉卡拉小店数量达2万个，预计在2015年底达到15万。广州拉卡拉小店已接近1000家，年底预计达2万家，目前拉卡拉开店宝社区电商平均每小时交易量达1万单。

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