每年春节，红包都是最受关注的互联网产品，支付宝红包更是格外受到关注。继此前推出AR红包后，今年支付宝还会有五福红包吗?

　　1月13日，支付宝揭开了谜底。今年春节，支付宝还会推出五福红包，“唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”。支付宝春节红包项目负责人冠华同时表示，半年前，支付宝就已经决定今年春节不打红包大战，“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。”

　　据介绍，从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

　　跟去年类似，除夕夜22:18，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，最高金额为666元。对没有集齐五福的用户，支付宝也将在当晚为他们送上五福，希望所有人新年都能有福气。

　　冠华对记者说，今年集五福活动的设计更多是把敬业福还给大家，让大家感受到集五福过程中的福气、快乐和绿色，“我们并不想以金钱奖励去刺激大家参与五福的活动。”

　　从最开始为个人之间发红包开发的小工具，到如今跟AR、绿色环保等新技术、新理念不断结合，互联网和黑科技给春节增添了新的乐趣和味道。为了让更多用户体验这种乐趣，支付宝还将向境外开放AR实景红包功能。1月18日起，境外用户将可以玩AR红包和集福。

　　冠华表示，除了AR红包和五福红包之外，春节之前，支付宝“到位”上，用户还可以下单让附近的书法达人帮忙手写春联、剪窗花等传统年俗，为新年增添年味。

　　此前，支付宝发布AR红包时，就透露支付宝今年没有红包大战。冠华在发布会上强调，红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。支付宝希望通过AR红包的尝试，能让家人互动起来，通过技术增进亲情。同时，支付宝也希望让线下的商业能够通过AR红包的形式和技术获得新的灵感。

　　最近以来，“支付宝做社交”的一些讨论引起广泛关注。冠华在现场也正面回应了这些关注，“外界总觉得支付宝想在社交上突围，但实际上，支付宝很早就决定不做社交。”他表示，支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累，但绝对不会把社交当做一项业务去做，更加不会以牺牲大家的安全感为条件去做社交。

  附答记者问

　　一、为什么今年又要推出五福红包?

　　今年继续推出五福红包，唯一的目标想把去年欠大家的敬业福还给大家。

　　二、五福红包具体怎么玩?

　　1、今年我们很明确，不会把任何一张福卡刻意营造稀缺。

　　2、用户主要通过几种方式获得福卡：用扫一扫中的AR扫任一的“福”字;开通蚂蚁森林或者给好友浇水。用户之间可以赠送、交换福卡。

　　3、所有在除夕夜22点之前集齐5福(富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福)的用户，都可以领取一个现金红包。红包金额随机，少的一两块，最高的666元。开奖时间为除夕夜22:18。

　　4、在五福基础上，为了增加更多趣味性，今年增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的福卡。

　　5、10:18分开完奖后，我们会向所有用户发放五福，让大家在新年来临时，福气满满。

　　三、 今年敬业福还是短板卡吗?

　　今年我们很明确：不会把任何一张福卡刻意营造稀缺。因此，肯定没有短板卡。

　　四、今年你们拿出来发的红包总额是多少?

　　总数2亿现金。

　　五、每个用户可以分到多少钱?

　　集齐五福的用户，每个人都会有。随机发放，金额不等。少的一两块，最高666元。

　　六、今年又是忽悠用户吗?

　　绝不可能。今年我们很明确，不会把任何一张福卡刻意营造稀缺。

　　七、敬业福这样大放水，今年不担心因为没有惊喜而没人玩了吗?/你们去年这么忽悠用户，不担心今年没人来玩了吗?

　　我们觉得，红包不是用户参与的唯一目的。在参与过程中，他可能和家人一起扫到了很多各种各样的福，给他的生活带来很多乐趣。可能在参与蚂蚁森林的过程中，意识到现在雾霾这么严重应该少放一点烟花。在玩AR 红包的时候，能给她和亲人团聚带来欢乐，让团圆带来更多乐趣。

　　事实上，12月21日，我们推出AR 红包，才20多天，用户的热情、一些脑洞大开的玩法让我都很惊讶，男生用AR红包求婚、老师用AR红包给学生签到，连严肃的政法系统都开始用AR红包科普公安防骗知识。

　　八、用户怎么获得福卡?

　　用户可以通过3种方式获得福卡：

　　1、AR扫福字：从1月18日开始到除夕夜22点之前，打开支付宝扫一扫，用右下角的“AR”，扫“福”字，可以随机获得福卡。

　　2、从1月20日(腊月二十三)开始到除夕夜22点之前，用户开通蚂蚁森林或者给好友浇水可以随机获得福卡。

　　3、用户之间可以赠送、交换福卡。

　　九、今年五福红包的推广节奏如何?

　　整体活动会从1月18日开始，延续到1月27日(除夕夜)。

　　1月18日，上线AR扫福字活动

　　1月20日，上线开通蚂蚁森林领福卡活动

　　1月27日，除夕夜22:00停止用户自主集福卡，22:18集齐五福的用户可以点击查看红包金额。

　　1月28日零点，支付宝将所有用户送上五福，让大家福气满满。

　　十、五福红包入口在哪里?还是咻一咻吗?

　　支付宝最顶部的核心功能区

　　支付宝置顶Card

　　没有咻一咻了。

　　十一、今年和去年核心有哪些不一样?

　　1、去年的敬业福是稀缺卡，今年不会把任何一张福卡刻意营造稀缺。

　　2、去年领取福卡，主要通过加支付宝好友以及咻一咻。今年主要是AR扫福字和蚂蚁森林。

　　3、集齐五福的用户，去年是平分现金红包，今年是随机发送。

　　十二、在张小龙之前，支付宝就在12月21日的AR实景红包沟通会上，说了今年没有红包大战，你们是出于怎样的考虑?

　　半年前，我们就已经决定今年春节不做红包活动。红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。所以，在12月21日的AR实景红包沟通会上，我们就说了今年没有红包大战，微信的想法跟我们不谋而合。

　　十三、今年支付宝春节红包招商情况如何?

　　今年的五福，我们的唯一目标是把去年欠大家的敬业福还给大家，所以今年也没有像去年那样去做外部的招商。我们定向选择了浦发银行信用卡、vivo、天弘基金、天安财险进行了合作。

　　AR实景红包在商业上有比较好的应用场景，可以成为商家品牌曝光、线下引流的工具。目前，已经有至少20家品牌及口碑商户，与支付宝官方合作AR实景红包，准备了足够的现金红包高，以及3000万张优惠券。可口可乐、肯德基、饿了么、惠氏奶粉、优衣库、贝因美、如家、宝洁(潘婷)。当然，我们也看到很多品牌、商家在自发地使用支付宝AR实景红包。

　　十四、AR实景红包之后，支付宝在AR技术上还会有什么动作?

　　AR实景红包是我们的一个尝试。我们希望通过对新技术的探索，给亲情带来更多互动方式，让团圆带来更多乐趣。

　　但AR的未来不是为了发红包，长期来看AR是一个可以跟商业结合的技术，我们很期待看看AR和商业结合能有什么样的火花。

　　十五、这次“到位”也参与了春节红包的活动中，为什么?

　　我们希望通过互联网的方式，重拾我们小时候的春节记忆，让春节习俗得以传承，让春节的年味更浓。

　　十六、AR实景红包，以及五福红包中在蚂蚁森林中给好友浇水，是有社交方面的考虑吗?

　　我们很早就决定不做社交业务，但具备沟通、分享的能力可以服务于我们的商业场景和金融场景，帮助我们提供更好、更有趣的服务。蚂蚁森林就是一个最好的例子。蚂蚁森林是希望大家更多关注移动支付以及绿色环保，给好友浇水不是目标，而是传递绿色理念的一个趣味的手段。

　　十七、你是支付宝的产品经理，为什么你们做社交之心不死?你自己是怎么想的?

　　1、外界很多人觉得支付宝想在社交上突围，但其实，我们很早就决定不做社交了。可以说，阿里从“来往”之后就很明确不做社交了，钉钉不是社交，钉钉是一个工作工具。

　　2、作为一个实名用户超过4.5亿的应用，我们会围绕商业场景、金融场景提供基础的沟通功能。我认为，这是大app的标配，是一个基础功能。比如，用户在支付宝上选购理财产品时，如果有牛逼的理财经理可以支招;遇到保险理赔问题时，有理赔员可以咨询;又或者你消费过的米其林餐厅，大厨可以和你分享美食心得;是不是感受还不错?但这个东西你说它是社交吗?从我们角度来说它不是社交，它是围绕初心目的的基本工具，满足人连接的需要。因此，外界很多人觉得，做关系链就等于是社交，这是最大的误解。

　　十八、支付宝今年春节红包的任务是pk 腾讯系的QQ吗?

　　半年前，我们就已经决定今年春节不做红包活动。红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。所以，在12月21日的AR实景红包沟通会上，我们就说了今年没有红包大战，微信的想法跟我们不谋而合。

　　十九、今年会参加春晚吗?

　　我们不参加今年的春晚。

　　二十：腾讯推AR红包，你们也推AR红包，为什么?

　　细心的朋友可以看一看报道，我们是2016年12月21日宣布AR实景红包的玩法。

　　二十一、支付宝也会开发小程序吗?

　　支付宝从去年9月开始研发类似小程序的应用，虽然有了雏形但还在持续打磨的过程中，还需要点时间，我们也想看看市场对这个的接受程度。enable B服务C，也就是用互联网的技术、产品帮助商家更好地服务用户，是一个长期的过程，我们希望持续为这个创造价值，这个价值到底叫什么名字并不重要。

　　二十二、你是支付宝的产品经理，你能说一下支付宝和腾讯产品的区别吗?

　　这个问题太大了，跟今天的主题也不太相关，我们以后有机会再聊。