Apple Card的背后战争:花旗退出 高盛进入


来源:新浪数码    2019-5-29 10:47

5月29日上午消息,外媒CNBC今日发文,报道了一些Apple Card信用卡背后的故事。包括美国几大知名银行或金融集团跟苹果的合作,以及为什么最终是投资银行高盛承接了这项业务。

在三月底的春季发布会上,苹果宣称,今年夏天,他们将与投资银行高盛(Goldman Sachs)和信用卡联盟万事达(Mastercard)合作,在美国推出自己的信用卡。这款名为“Apple Card”的产品,是实体+电子信用卡,前者是一张漂亮的金属卡片,后者则是放在Apple Pay移动支付服务中的电子信用卡,适用于不同场景(例如不支持Apple Pay的首款机)等地方。

苹果的目标是通过不收取任何费用的方式来撼动信用卡行业,提供1%到3%的现金返还(实际美国其他银行信用卡也有类似活动)。另外,通过iOS系统的“钱包”针对Apple Card做了一些优化体验,例如明确提示消费者在什么地方花了多少钱,并用彩色编码显示支出摘要,帮yoghurt弄明白自己的账务情况。

虽然苹果声称这是“Apple Card”,卡面上除了苹果logo也没有其他。但实际上,背后支持的还是有实际的银行组织的,而且不止一家。据说除了高盛,摩根大通(J.P Morgan Chase)、巴克莱(Barclays)和同步银行(Synchrony)在内的金融机构也在竞争Apple Card业务。

不过因为担心跟苹果的合作利润不够丰厚,花旗集团已经退出了谈判。

高盛承接这项业务的原因是因为它没有进入过消费信用卡领域,这是他们首张toC业务的信用卡——所谓光脚的不怕穿鞋,它不必担心可能会蚕食自己的业务,因为以前根本没有。

这情形其实很像当年iPhone一代推出的时候,跟苹果谈成合作的,是AT&T这样相对弱势的运营商。

高盛的想法大概也是如此,他们也想借助苹果的影响力和平台,打造自己吸引普通消费者的整体战略,当然也有人担心,在消费者信用卡领域没什么经验的高盛,有可能“让这张卡片给苹果带来更大的风险”。

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