农行再停发27款信用卡,今年已停发三批!


2024-9-10 17:04来源:移动支付网

近日,农业银行信用卡中心发布最新《关于停止发行部分信用卡产品的公告》,表示从2024年10月23日起,将再停发27款信用卡产品。

公告还显示,上述27款信用卡产品停发后,农业银行线上及线下网点等各渠道均不支持申请,但存量卡仍可正常使用。如遇损坏换卡、挂失补卡、到期换卡情况,农业银行将使用原卡面或逐步更换标准卡面(根据原产品等级更换为标准白金卡卡面/乐卡金卡卡面/乐卡普卡卡面),产品相关功能权益及收费标准保持不变。

值得注意的是,农业银行今年已多次批量停发信用卡产品。

2024年5月15日,农业银行信用卡中心宣布于从6月30日起停发炫萌萌联名卡、厦航白鹭联名卡等等25款信用卡产品。不久后的7月10日,农业银行信用卡中心再宣布从2024年8月23日起将停发兔年生肖卡、漂亮悦己VISA卡等27款信用卡产品。

除了批量停发信用卡产品,农业银行信用卡也有单独对一个卡种发布停发公告。

另外,农业银行信用卡还曾发布《关于星座卡等产品更名的公告》,对7款联名卡产品进行更名调整,使得它们都统一到“悦卡”品牌下。

事实上,除了农业银行外,包括邮政银行、平安银行、中信银行、交通银行等在内,今年都有宣布停发旗下部分联名信用卡产品。除了“停发”外,不少银行还会通过“卡面调整”“换发策略”等措施,对其现存的联名信用卡进行管理。

联名信用卡作为银行与外部机构合作发行的产品,其主要特点在于针对特定群体,并具有较为明显的商业场景导向,比如航空、百货、加油等相关企业,均为银行偏爱的联名对象。随着互联网的兴起,在推广渠道上更为高效且低成本,拥有流量优势的互联网平台以及一些火热的IP,也很快成为银行信用卡业务外部合作的“香饽饽”。联名信用卡曾是银行信用卡中心招揽客户的有效工具,属于市场推广的重要手段。

在信用卡市场主打发卡量期间,联名卡产品也出现了同质化较高的问题,银行要靠更多权益去获客并维持竞争。2022年7月,原中国银保监会发布《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》。银行业金融机构不得直接或者间接以发卡数量、客户数量、市场占有率或者市场排名等作为单一或者主要考核指标等等,信用卡市场从拼规模转向了精耕细作,降本增效成为信用卡中心的考核指标。如此一来,此前大量的联名卡产品难免就成了信用中心“裁减”的对象。

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