雅虎台湾暨香港电子商务事业群副总裁王志仁昨(10)日表示，今年度电子商务事业将以移动商务、移动支付、O2O虚实整合及跨境交易并进。其中移动支付将于下半年正式上线。

　　根据雅虎奇摩电商平台的统计数据，今年度使用移动装置购物的人数，在去年第二季超过PC装置，访客流量年成长近24%。而今年春节期间的移动购物业绩占比更首度过半。

　　另一方面，消费者每天在线上购物(逛购物网站及采购)的时间逾一小时，达72分钟。而智能手机普及率，2014年时有84%，今年则成长至94%，换言之，几乎每个人都有一部智能手机。

　　据统计，透过手机浏览后完成交易的比例接近6成(58%)，而透过PC或NB结帐者约14%，另一方面到店面完成交易者也有高达28%。王志仁解释，直接在手机页面完成结帐购买的商品包括有餐券、旅游及票券;至于高单价商品如相机及家电等，多数消费者会回到NB/PC的环境中下单;而在实体店面完成交易的商品类型多半是电视等大型家电。

　　面对移动市场的商机，雅虎奇摩2016年将发展三大重点，首先，全力将雅虎奇摩超级商城打造成为台湾最大的「平台式APP」，成为品牌攻占移动商务的前哨站，第二，积极发展「移动拍卖」，目前已经推出拍卖APP议价、Hashtag等新功能。最后则是要发展移动支付服务。

　　根据资策会2016年公布的「移动App消费者调查分析」报告指出，台湾手机用户每周固定使用的APP不超过10个，显示移动入口有集中化的现象。雅虎奇摩认为，超级商城已经集结超过6,000个商店，具备APP入口的条件。

　　在移动支付方面则是计划根基于超级商城APP为基础，将移动支付功能内建其中，让消费者绑定特定的信用卡或支付工具，另一方面则是要与各个落地据点合作，包括便利商店、停车场或是夜市等等。

　　王志仁表示，超级商城的6,000家店当中，除了原生的网路商店，还有屈臣氏及康是美等知名连锁实体通路。未来，消费者在超级商城中所消费而累积的点数，可以到实体通路使用，真正做到O2O的虚实整合。