近日，有当地用户透露，著名海外市场短视频社交平台TikTok已在越南推出了TikTok Pay功能。根据开通页面底部提示，TikTok Pay由IOMedia JSC提供支持，并接受State Bank of Vietnam监管。前者是一家总部位于越南的数字技术服务公司，后者则是越南国家银行（越南央行）。

开通成功后，用户通过TikTok Pay可选择余额、银行卡等方式进行快速付款。值得注意的是，TikTok Pay还支持添加ZaloPay作为付款方式之一。ZaloPay是越南互联网巨头VNG旗下的电子钱包应用，通过中国的“跨境二维码统一网关”，也可在内地市场实现“外包内用”。

推出TikTok Pay后，意味着TikTok在海外电商板块也构建起了完整的闭环。

TikTok在2017年上线后发展速度惊人，曾多次登上美国、印度、德国、日本等多个国家应用商店下载榜首位位置。早在2021年，TikTok全球月活跃用户便已突破了10亿大关，总下载量超过30亿次，覆盖150多个国家和地区。在用户增长稳定后，TikTok自然加快商业化步伐，电商业务就是其中的重要板块。

TikTok Shop最早于2021年2月上线印尼，2022年上半年陆续进入泰国、越南、马来西亚、菲律宾与新加坡，基本完成东南亚市场布局。TikTok Shop电商模式多样，包括跨境店、本土店以及全托管模式等，能为不同商家提供解决方案。

此后数年里，TikTok Shop进一步深化全球市场布局。据移动支付网不完全了解，除了东南亚多国市场，TikTok Shop目前还进驻了英国、沙特、美国、西班牙、爱尔兰、墨西、德国、意大利、法国、巴西等多个国家。

值得注意的是，TikTok Shop在美国市场增长强劲。根据市场调研机构eMarketer近日发布的一份针对TikTok Shop的预测报告，自2023年9月正式登陆美国市场以来，该电商平台增长迅猛，已成为美国社交电商领域最重要的增量之一。

eMarketer数据显示，2024年，TikTok Shop美国市场销售额同比暴增407.0%；在如此高基数之上，其2025年销售额预计仍将同比增长108%，达到158.2亿美元。由此，TikTok Shop在美国社交电商市场中的份额已提升至18.2%，并有望在2027年进一步扩大。

该报告预计，TikTok Shop的美国购物用户数量将在2025年同比增长13.6%，达5320万人；2026年将再增长8.6%，增至5770万人。换言之，TikTokShop的购物用户规模将覆盖美国一半的社交购物群体。

这里再插播一个最新消息，根据TikTok CEO周受资在当地时间12月18日发布的内部信，未来TikTok在美国将由两个主体运营。其中，由字节跳动全资控股的TikTok美国公司，将继续承担TikTok Shop电商等商业化业务的运营。

在TikTok Shop的起家之地，其增长同样强劲。2025年上半年，泰国市场GMV达54.19亿美元，同比增长162%；新加坡市场更是从0.57亿美元跃升至5.06亿美元。TikTok Shop在东南亚的市场份额从2023年的8%上升至2025年上半年的15%以上，已成为该地区排名第二的电商平台。

越南市场也是TikTok Shop重点布局的市场之一，“购物娱乐一体化”的模式完美契合了越南年轻、高互联网渗透率的市场特性。今年上半年，TikTok Shop越南市场实现27亿美元GMV，增长76%。根据市场研究机构Metric.vn的报告，TikTok Shop在越南市场份额从2024年的约23%飙升至2025年第三季度的41%。与此同时，传统东南亚老牌电商巨头Shopee的市场份额则从68%下滑至56%。

TikTok Shop在越南的市场份额在过去一年中实现了惊人的跃升。根据市场研究机构Metric.vn的报告，其市场份额从2024年同期的约23%，一路飙升至2025年第三季度的41%。与此同时，传统电商巨头Shopee的市场份额则从68%下滑至56%。此番在越南市场上线的TikTok Pay将使用户付款流程更加便捷，以便在该市场提供更好的用户体验。

事实上，为推进本地化运营，TikTok Shop在不同市场也推出了一些相关产品。比如在2023年，TikTok Shop通过与Atome（总部位于新加坡的数字金融服务平台）进行合作，在马来西亚率先推出“先享后付”服务；今年下半年，TikTok Shop专门针对小店广告投放量身打造了GMV.PAY支付系统；通过与连连国际、PingPong、Airwallex空中云汇、WorldFirst等进行合作，TikTok Shop在全球各市场为卖家提供了适当、高效的跨境收付体验。