微信支付联合视频号上线品牌视频号


来源:移动支付网    2021-10-15 18:17

受疫情影响,线下消费受阻,很多主打线下的品牌都面临着不小的考验,比如:

触达用户难、用户粘性不强怎么办;

加盟门店想通过外卖平台开店,但操作繁杂且平台服务费高;

用户对品牌形象认知度低、无参与感?

接入品牌商家经营工具箱,利用好品牌视频号中的它们,就能顺利解决流量运营环节的痛点,实现引流转化,形成经营闭环,一起来看看是如何实现的吧?

品牌视频号介绍

「品牌视频号」是微信支付与视频号联合打造,基于微信支付环节免费精准的场景。

想要深度挖掘商家交易与付款场景的流量价值,提升商家品牌曝光度与流量聚焦,「品牌视频号」是必不可少的能力之一。

「品牌视频号」中包含:支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等能力。

商家利用品牌视频号可以打通微信生态圈公域、私域流量池,挖掘内容运营的新阵地,带来粉丝流量聚焦。

支付后跳转视频号

◎接入能力,用户可在支付后完成页中的视频号直接跳转到品牌商家的视频号主页&精品内容,品宣短片、新品介绍都可以通过此方式简单快速的介绍给顾客。

支付后直播预约

◎在品牌商家独立运营的视频号上,可以为新品内容做定向输出,商家可以提前在支付环节中设置直播活动预约页面。

◎通过对支付用户的吸引蓄水,在直播时推送通知预约用户,引导用户持续进入品牌商家专属视频号,以活动形式带动产品推广。

品牌红包

新品知名度低,消费者认知不够,那如何让消费者为此买单?除了产品本身,品牌商家如何撬动销售?

对此,品牌商家可以选择接入「品牌红包」能力,借助高红包玩法,强化产品触达,联动线上线下进行推广。还能借势打造事件营销,提高品牌声量,进而扩大品牌知名度,实现传播效力的最大化。

比如品牌商家—洋河,以热点事件为角度抓取用户注意力,紧接着,用内容创意串联起品牌故事和品牌红包,最后以增强知识性和趣味性的方式,调动消费者的认知和点击欲望。

对于洋河这样的白酒产业来说,过去最大的痛点是无法与消费者直接对话,虽然用户众多,消费者的真实消费状况如何、消费者的喜好如何,洋河知之甚少。

通过「品牌红包」,洋河不仅完成了整条流通链路的透明化,还深度连接了C端消费者,用活动传递品牌精神,增强品牌认同感。

◎也就是说,「品牌红包」把线下传播和线上传播的割裂进行了连接和过度,还直连了用户,将用户沉淀在自己的私域流量中。

◎通过品牌红包联动了视频号、小程序,全方位包裹用户,实现了多位互动和沟通。为消费者打造更具价值、新颖有趣味性的内容,带给用户更好的互动体验。

品牌小程序

在微信生态,品牌商家接入品牌商家经营工具箱中的「品牌小程序」,与支付后页面曝光品牌小程序,切实触达用户。

◎引导顾客到店使用小程序下单并开通会员,可定期发布优惠活动,利用小程序配置门店社群二维码,引导用户进群,形成经营闭环。

◎加盟门店应用品牌自建小程序,还能自行配置小程序页面,嵌入视频号链接。

◎无论在小程序交易选择场景,还是小程序页面,都支持从小程序跳转到视频号内容,视频号的内容可以贯穿商家经营营销全链路场景。

品牌发券

◎在营销场景中,用户领取的优惠券也支持配置对应的品牌商家视频。同时,还新增了优惠券到期提醒通知,视频展示功能,让消费者进一步了解券内容,提升商家券的核销率。

◎品牌下小程序能保证用户资产统一,总部能根据顾客消费行为,做好用户的分层运营,进一步优化经营策略,实现精细化运营。

接入指引

未来,我们还会继续扩展「品牌商家经营工具箱」的产品能力,在内容上,也会进一步整合工具箱内的其他能力,方便品牌商家更全面的了解。

除了以上三大能力,还有更多惊喜在等你发掘,快来开通「品牌商家经营工具箱」吧!??

WeChat Pay商户开通指引

登录「微信支付商户平台→产品中心→我的产品→连锁品牌认证」,开通产品权限后进行资料提交。

WeChat Pay服务商开通指引

登录「微信支付服务商平台→产品中心→合作工具箱」,开通「连锁品牌工具箱」即可。

(工具箱邀请灰度中,如后台未显示入口,请发送邮件至weixinpayMerchant tencent.com进行申请)

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