移动支付网消息：近期，小红书在电商功能上进行了重要更新，将此前的“快捷售卖”悄然升级为“个人售卖”， 并正式向个人用户开放。此举也意味着小红书有意加快布局二手电商市场，充分将平台内已有的巨大二手商品讨论流量，转化为实际的商业价值。

普通用户从小红书APP【我】→【设置】→【新功能体验】路径，即可找到“个人售卖”入口并开通，专业号用户也可在专业号后台找到独立入口。已开通此功能的用户，后续都可以在个人主页一键直达管理中心。

相比于内测阶段，正式上线的“个人售卖”在收款方式上增加了微信支付渠道。个人卖家关联支付方式后，买家可选择关联的方式付款，结算时平台将基于支付机构通道成本从中收取0.6%的技术服务费。钱款在扣除技术服务费后，将进入个人卖家支付宝、微信支付指定账户内。小红书“个人售卖”功能最大的特点就是超低门槛、免开店流程、免保证金，仅实名用户即可使用，让用户能像在朋友圈卖东西一样快速出售闲置物品。

跳转关联收款方式

使用方面，用户发布笔记时，在“添加组件”中选择“个人售卖”，填写商品名称、价格、库存等基本信息即可。商品审核通过后，用户就可以在笔记中展示或通过私信分享给感兴趣的买家。换言之，“个人售卖”商品链接主要依附于笔记，想卖多件商品需要发布多篇笔记。尽管此规导致“上货”操作略显繁琐，但这也是其最大特点，小红书内容推荐机制将帮助用户吸引到感兴趣的精准用户，即使笔记浏览量不高也可能有不错的效果。

总之，“个人售卖”功能是小红书将其强大的社区“种草”能力向交易环节延伸的一次重要尝试。值得注意的是，“个人售卖”只是小红书提供的众多卖货方式之一，除此之外，小红书还支持个人身份开通个人店铺，企业身份开通个体店、企业店、旗舰店、专营店等等类型店铺。

2025年，小红书在电商领域布局明显加速。

据媒体报道，小红书于今年8月已在内部宣布组建大商业板块，以促进商业化和交易的深度协同，由COO即首席运营官柯南担任总负责人。而在更早前，小红书已先后宣布与淘宝天猫和京东分别达成协议，推出了“红猫计划”和“红京计划”，这些电商合作计划主要内容都是为了更好提升品牌商家从“种草”到下单的全链路效果。

作为一个月活超3.5亿的社区平台，小红书电商业务并非传统的货架模式，而是围绕各种“生活方式”构建起一个融合内容、社区与交易的独特生态。近日，小红书电商2025“双11”收官数据出炉，全平台成交额突破1000万的商家数量同比增长140%，成交额突破100万的商品数量同比增长150%。其中，上线仅5个月的新业务“种草直达”也交出了一份亮眼的成绩单。

另一方面，小红书为了匹配其电商业务发展，也正在补齐支付等基础能力。

今年11月，工商信息显示，支付机构东方电子支付有限公司（简称“东方支付”）发生股权变更以及高管变动，小红书旗下子公司宁智信息科技（上海）有限公司对东方支付实现了100%控股，这也标志着小红书在构建“内容-交易-支付”的商业闭环打造上迈出了关键一步。

东方支付牌照信息

支付是电商交易的“最后一公里”，通过自有支付系统，小红书能够真正打造从“内容种草”到“下单购买”再到“站内支付”的完整商业闭环。若按0.6%的第三方支付平台支付手续费来计算，小红书电商交易量越大则手续费省得越多，省下来的钱可以将优惠让利给商家或消费者，还能继续提升竞争力。

小红书收购支付牌照是近年来互联网行业大趋势的一个缩影，滴滴、美团、抖音、快手不外如是。作为一笔关键的战略性投资，支付牌照不仅解决了互联网企业内部电商板块业务的支付痛点，也为未来的商业化探索打开了更大的想象空间。借助支付牌照，小红书要做到何种程度，尚待观察。